YNK media - CREATIVE & ONLINE MARKETING

BRAND vs. LOGO

a vysvetlenie, prečo „…stačí mi len logo“ nestačí

branding pre dizajnérsku spoločnosť

#branding #claim #visualcommunication

Prečo len logo nestačí?

Spoločnosť MOVITTI, ktorá sa venuje interiérovému dizajnu, mala pekné a nekonfliktné logo. Napriek tomu sa rozhodla pre redizajn.
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Logo
Až pri postupných konzultáciách klient pochopil, že potrebuje skôr kompletnú vizuálnu identitu, teda branding. Logo bude vždy iba pekným obrázkom, pokiaľ mu nevymyslíme pridanú hodnotu a vnútornú filozofiu, ktorá korešponduje s názvom, sloganom a súvisí s oblasťou pôsobenia firmy.

Hodnota za hodnotu alebo proces tvorby

Branding je vždy rádovo drahší ako logo. Avšak vytvorená hodnota za to stojí. Značka/firma vďaka nemu dostane nový impulz a smer. Ľahšie sa chápe, komunikuje a firme aj zákazníkom je zrazu jasné, aká je jej identita. To sa pri MOVITTI podarilo na 100 %.
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Logo
Na začiatku bolo kľúčové nájsť odlišnosť vo sfére interiérového dizajnu, kde je dokonalosť a precíznosť na prvom mieste. Ako však zvýrazniť a nájsť inakosť tam, kde byť dokonalý nestačí?

Odlišnosť v dokonalom svete je predsa PERFEKTNÁ NEDOKONALOSŤ! Perfektná nedokonalosť povyšuje akúkoľvek dokonalosť na zámer a identifikovateľný prvok dizajnu! Takto prišiel na svet claim – teda slogan firmy – a zároveň silná identifikačná rovina celého brandingu.
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Branding
perfect imperfection
Až od tohto kľúčového bodu, teda vytvorenia claimu a identifikačnej roviny značky, sa začalo s návrhmi dizajnu logotypu. Nápad prepojiť signifikantné písmeno M priamo s významom sloganu – Perfektnou nedokonalosťou – doviedol vizualitu loga k vyoseniu prostrednej časti písmena M a podporil celkovú filozofiu značky jasnou a identifikovateľnou vizualitou.

Týmto sa „len z loga“ stal branding, ktorý je konzistentný vo významovej aj vizuálnej rovine vnímania

Dizajn loga

Dokonalosť sme preniesli aj do výberu správneho fontu. Chceli sme dokonalé tvary, dokonalé zameranie sa na detaily. Pre základný logotyp sme zvolili písmo Lato v reze Regular. Vyšperkovali sme prvé písmeno, teda signum. Zaoblili sme rohy, aby ladili s písmenom V a strednú čiaru sme po malom pixeli a uhle vyvážili až do oku lahodiaceho finálu. Ako sekundárny font sme odporučili Raleway, keďže písmo Lato nepodporuje diakritiku.

Úlohou grafika je okrem vytvorenia perfektného vizuálu aj nasmerovať klienta na správnu cestu. Napriek tomu, že klient ako dizajnér má rád rozmanitosť farieb, pre logo a firemnú identitu sme odporúčali zvoliť neutrálne pieskové farby. Logo tak v reálnom použití prenechá všetku slávu samotnému produktu dizajnérskej spoločnosti.
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Branding
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Logo
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Logo
Lato
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
‘?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
‘?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
‘?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*
Raleway
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
‘?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
‘?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
‘?’“!”(%)[#]{@}/&<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*
Primárne farby
HEX: #322F2D
RGB: 50, 47, 45
CMYK: 0, 6, 10, 80
PANTONE: P 179-16 C
HEX: #F8F4EF
RGB: 248, 244, 239
CMYK: 0, 2, 4, 3
PANTONE: P 1-1 C
Sekundárne farby
HEX: #958379
RGB: 149, 131, 121
CMYK: 0, 12, 19, 42
PANTONE: P 170-6 C
HEX: #C8AE93
RGB: 200, 174, 147
CMYK: 0, 13, 27, 22
PANTONE: P 26-9 C
HEX: #8E8F8F
RGB: 142, 143, 143
CMYK: 1, 0, 0, 44
PANTONE: P 179-8 C
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Logo
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Logo

Branding v praxi

Pri kvalitnom brandingu je nesmierne dôležitá jeho praktická stránka a aplikovateľnosť vo všetkých firemných výstupoch. Nepriamo – ale výrazne – sa podieľa na marketingu, keďže pomáha získavať konkurenčnú výhodu tým, že je ľahko identifikovateľný.
Aby celkový koncept neostal iba ako pekný obrázok vytlačený na peknom papieri v dizajn manuáli, odporučili sme klientovi aplikovať prvky perfektnej nedokonalosti do návrhov interiérov. Môžu to byť napríklad trojnohé stoličky, skosené uhly stien alebo ošúchaná omietka. 

Postupom času bude jeho rukopis natoľko špecifický, že ho bude ľahké identifikovať a rozoznať medzi inými. Princípy PERFECT IMPERFECTION sa stanú jeho pridanou hodnotou a skutočnou značkou.

PODPORA MARKETINGU spontánnou znalosťou značky pred konkurenciou JE PRAKTICKÁ ROVINA A ÚŽITKOVÁ HODNOTA KVALITNÉHO BRANDINGU

Čo obsahuje balík s názvom branding?

Pri brandingu vytárame pre klientov celkovú identifikačnú rovinu značky – slogan, logo, filozofiu – a následne ju prenášame na všetky firemné výstupy.
V najširšom balíku dostanete kompletné komunikačné materiály – vizitky, obálky, hlavičkové papiere, e-mailové podpisy – ako aj základné reklamné a propagačné vizuály a kompozície. Súčasťou je aj Motion packshot, ktorý obsahuje animované logo a zvučku firmy, základné propagačné reklamné video a animované prvky vhodné pre sociálne siete aj webovú stránku.
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Branding
YNK media - Prípadové štúdie - Movitti - Branding
Tomu hovorím marketYNK! Budem vás zdieľať:
YNK media - ONLINE & CREATIVE marketing

kontakt

kontakt

kontakt

ynk media s.r.o.
Gorkého 6, 040 01 Košice

+421 915 600 850
info@ynk.media

media

media

media

Facebook /ynkmedia
Instagram @ynkmedia
© 2021 vytvorené s láskou v YNK media
cross linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram