TÝMTO SA „LEN Z LOGA“ STAL BRANDING, KTORÝ JE KONZISTENTNÝ VO VÝZNAMOVEJ AJ VIZUÁLNEJ ROVINE VNÍMANIA
Spoločnosť MOVITTI, ktorá sa venuje interiérovému dizajnu, mala pekné a nekonfliktné logo. Napriek tomu sa rozhodla pre redizajn.
Až pri postupných konzultáciách klient pochopil, že potrebuje skôr kompletnú vizuálnu identitu, teda branding. Logo bude vždy iba pekným obrázkom, pokiaľ mu nevymyslíme pridanú hodnotu a vnútornú filozofiu, ktorá korešponduje s názvom, sloganom a súvisí s oblasťou pôsobenia firmy.
Branding je vždy rádovo drahší ako logo. Avšak vytvorená hodnota za to stojí. Značka/firma vďaka nemu dostane nový impulz a smer. Ľahšie sa chápe, komunikuje a firme aj zákazníkom je zrazu jasné, aká je jej identita. To sa pri MOVITTI podarilo na 100 %.
Na začiatku bolo kľúčové nájsť odlišnosť vo sfére interiérového dizajnu, kde je dokonalosť a precíznosť na prvom mieste. Ako však zvýrazniť a nájsť inakosť tam, kde byť dokonalý nestačí?
Odlišnosť v dokonalom svete je predsa PERFEKTNÁ NEDOKONALOSŤ! Perfektná nedokonalosť povyšuje akúkoľvek dokonalosť na zámer a identifikovateľný prvok dizajnu! Takto prišiel na svet claim – teda slogan firmy – a zároveň silná identifikačná rovina celého brandingu.
TÝMTO SA „LEN Z LOGA“ STAL BRANDING, KTORÝ JE KONZISTENTNÝ VO VÝZNAMOVEJ AJ VIZUÁLNEJ ROVINE VNÍMANIA
Dokonalosť sme preniesli aj do výberu správneho fontu. Chceli sme dokonalé tvary, dokonalé zameranie sa na detaily. Pre základný logotyp sme zvolili písmo Lato v reze Regular. Vyšperkovali sme prvé písmeno, teda signum. Zaoblili sme rohy, aby ladili s písmenom V a strednú čiaru sme po malom pixeli a uhle vyvážili až do oku lahodiaceho finálu. Ako sekundárny font sme odporučili Raleway, keďže písmo Lato nepodporuje diakritiku.
Úlohou grafika je okrem vytvorenia perfektného vizuálu aj nasmerovať klienta na správnu cestu. Napriek tomu, že klient ako dizajnér má rád rozmanitosť farieb, pre logo a firemnú identitu sme odporúčali zvoliť neutrálne pieskové farby. Logo tak v reálnom použití prenechá všetku slávu samotnému produktu dizajnérskej spoločnosti.
PODPORA MARKETINGU SPONTÁNNOU ZNALOSŤOU ZNAČKY PRED KONKURENCIOU JE PRAKTICKÁ ROVINA A ÚŽITKOVÁ HODNOTA KVALITNÉHO BRANDINGU
