Najčastejšiu chybu, ktorú robia, je tá, že zadávajú len čiastkové úlohy podľa princípu „toto horí najviac”. Tie sú častokrát až piatym alebo deviatym krokom, a pritom chýbajú základné fundamenty, ako napríklad branding a filozofia značky.

Začali sme koncepčným redizajnom vizuálnej komunikácie značky, kde sme budúce výstupy prispôsobili logu Antónie Mačingovej, ktorého vzhľad meniť nechcela. Rozhodli sme sa teda, že iba mierne upravíme jeho farbu. Krikľavú zelenú farbu sme nahradili prirodzenejším a naturálnejším tónom.

K tejto farbe sa krásne hodili nielen iné odtiene zelenej, ale aj pastelová ružová, žltá i fialová, ktoré predtým valcovala krikľavosť zelenej. Vznikli tak farebné kombinácie, ktoré podporujú v komunikácii značky jemnosť, ženskosť, hravosť a sviežosť.

Vizuálnu komunikáciu sme postavili na obľúbenej zelenine v jedálničkoch Antónie Mačingovej – cvikle, kapuste, mrkve,… a tú sme použili v hravej Google Ads kampani ako náhradu za ženské šaty. Nakreslili sme siluety ženských postáv a obliekli ich do zeleninových šiat. Pripravili sme aj krátke animované videá pre YouTube.

V oblasti reklamnej stratégie sme volili pre dosiahnutie stanoveného KPI dve línie. Prvou bola pravidelná a rozsiahla tvorba hodnotného kontentu na FB a INSTA v kombinácii s lifestylovo spracovanými newslettermi s unikátnym obsahom len pre odberateľov.

Druhá línia bola v oblasti performance marketingu – mix Google Ads a reklamy na Facebooku a Instagrame. Tam sme dlhodobo dosahovali dobré výsledky aj vďaka veľmi silnej organike, ktorú zase zabezpečovala prvá línia, a tou bola tvorba kontentu.
Počas 18 mesiacov sme navýšili počet relevantných a hodnotných fanúšikov na FB z cca 20 000 na 56 000 a na Insta z nuly na 7 600 len vďaka tvorbe hodnotného kontentu.

Keďže spontánna znalosť značky už bola v online priestore na relatívne vysokej úrovni, v ďalšom štádiu sme sa rozhodli pre obmenu stratégie a začali sme sa zameriavať aj na klasické médiá s cieľom rozšíriť cieľovú skupinu. V priebehu pol roka sme vďaka našim PR aktivitám dostali klienta do hlavného spravodajského bloku na TV JOJ a do relácie TELERÁNO na Markíze. Nasledovali Dámsky Klub na RTVS a nespočet článkov a rozhovorov v hlavných tlačovinách, ako sú PLUS 7 DNÍ, NOVÝ ČAS, KORZÁR, ŽENA A ŽIVOT a mnoho ďalších. Viditeľnosť sme budovali aj cestou organizovaných prednášok, spoločenských podujatí a konferencií s vhodnou tematikou.

O predvídaní a dobrom pláne.

O krokoch, ktoré vidia projekt ako celok, nie ako súbor čiastkových úloh. O konzistencii výstupov a konzistencii vizuality a filozofie značky. O kvalitnom a relevantnom obsahu pre vašich zákazníkov. A o dobrej reklamnej stratégii a kreatíve, ktorá je základom a veľmi silným podporným nástrojom pre aktivity v oblasti performance marketingu.

Ak je budget dostatočný, klasické médiá majú svoju nespornú silu. Nie je ľahké zaujať ich pozornosť, no ak to dokážete, máte vyhraté. Aj preto je PR tá najvyššia liga.

A tú my hrať vieme. :)