Napísať dobrý článok alebo vymyslieť reklamnú ideu chce dobrú kreatívu a strategické myslenie. Najprv si vytvoríme persóny – teda zosobnenie vašej cieľovej skupiny. Používame žurnalistické skúsenosti a metódy ako investigatíva témy, informačné toky, komparatívne techniky a obsahové analýzy. Na tvorbe obsahu nikdy nepracuje len jeden človek, ale viacerí v tíme. Celý obsahový marketing je osobitý a
kreatívny proces, ako nájsť odlišnosť a charakter tak, aby vyčnieval vysoko a zaryl sa hlboko.
