Prečo len logo nestačí?
Spoločnosť MOVITTI, ktorá sa venuje interiérovému dizajnu, mala pekné a nekonfliktné logo. Napriek tomu sa rozhodla pre redizajn.
Až pri postupných konzultáciách klient pochopil, že potrebuje skôr kompletnú vizuálnu identitu, teda branding. Logo bude vždy iba pekným obrázkom, pokiaľ mu nevymyslíme pridanú hodnotu a vnútornú filozofiu, ktorá korešponduje s názvom, sloganom a súvisí s oblasťou pôsobenia firmy.
Hodnota za hodnotu alebo proces tvorby
Branding je vždy rádovo drahší ako logo. Avšak vytvorená hodnota za to stojí. Značka/firma vďaka nemu dostane nový impulz a smer. Ľahšie sa chápe, komunikuje a firme aj zákazníkom je zrazu jasné, aká je jej identita. To sa pri MOVITTI podarilo na 100 %.
Na začiatku bolo kľúčové nájsť odlišnosť vo sfére interiérového dizajnu, kde je dokonalosť a precíznosť na prvom mieste. Ako však zvýrazniť a nájsť inakosť tam, kde byť dokonalý nestačí?
Odlišnosť v dokonalom svete je predsa PERFEKTNÁ NEDOKONALOSŤ! Perfektná nedokonalosť povyšuje akúkoľvek dokonalosť na zámer a identifikovateľný prvok dizajnu! Takto prišiel na svet claim – teda slogan firmy – a zároveň silná identifikačná rovina celého brandingu.
TÝMTO SA „LEN Z LOGA“ STAL BRANDING, KTORÝ JE KONZISTENTNÝ VO VÝZNAMOVEJ AJ VIZUÁLNEJ ROVINE VNÍMANIA
Dizajn loga
Dokonalosť sme preniesli aj do výberu správneho fontu. Chceli sme dokonalé tvary, dokonalé zameranie sa na detaily. Pre základný logotyp sme zvolili písmo Lato v reze Regular. Vyšperkovali sme prvé písmeno, teda signum. Zaoblili sme rohy, aby ladili s písmenom V a strednú čiaru sme po malom pixeli a uhle vyvážili až do oku lahodiaceho finálu. Ako sekundárny font sme odporučili Raleway, keďže písmo Lato nepodporuje diakritiku.
Úlohou grafika je okrem vytvorenia perfektného vizuálu aj nasmerovať klienta na správnu cestu. Napriek tomu, že klient ako dizajnér má rád rozmanitosť farieb, pre logo a firemnú identitu sme odporúčali zvoliť neutrálne pieskové farby. Logo tak v reálnom použití prenechá všetku slávu samotnému produktu dizajnérskej spoločnosti.
Branding v praxi
Pri kvalitnom brandingu je nesmierne dôležitá jeho praktická stránka a aplikovateľnosť vo všetkých firemných výstupoch. Nepriamo – ale výrazne – sa podieľa na marketingu, keďže pomáha získavať konkurenčnú výhodu tým, že je ľahko identifikovateľný.
Aby celkový koncept neostal iba ako pekný obrázok vytlačený na peknom papieri v dizajn manuáli, odporučili sme klientovi aplikovať prvky perfektnej nedokonalosti do návrhov interiérov. Môžu to byť napríklad trojnohé stoličky, skosené uhly stien alebo ošúchaná omietka.
Postupom času bude jeho rukopis natoľko špecifický, že ho bude ľahké identifikovať a rozoznať medzi inými. Princípy PERFECT IMPERFECTION sa stanú jeho pridanou hodnotou a skutočnou značkou.
Čo obsahuje balík s názvom branding?
Pri brandingu vytárame pre klientov celkovú identifikačnú rovinu značky – slogan, logo, filozofiu – a následne ju prenášame na všetky firemné výstupy.
V najširšom balíku dostanete kompletné komunikačné materiály – vizitky, obálky, hlavičkové papiere, e-mailové podpisy – ako aj základné reklamné a propagačné vizuály a kompozície. Súčasťou je aj Motion packshot, ktorý obsahuje animované logo a zvučku firmy, základné propagačné reklamné video a animované prvky vhodné pre sociálne siete aj webovú stránku.
No hlavne získate pre svoju značku identitu, ktorá bude odrážať vaše hodnoty a ktorú si zapamätá aj vaša cieľová skupina.
